GA4 représente une nouvelle forme de propriété qui a été conçue pour l’avenir des mesures de données. Grâce à cette solution, vous pouvez collecter des données à la fois depuis votre site web et vos applications, ce qui vous permet de mieux comprendre le parcours de vos utilisateurs et d’optimiser leur expérience. Avec GA4, vous disposez de toutes les informations nécessaires pour améliorer les performances de votre entreprise et atteindre vos objectifs en ligne.
Il est conçu pour fournir à vos équipes des informations plus rapides et des outils de reporting plus puissants que jamais.
La version en cours de Google Analytics (aussi appelé « Universal Analytics » ou «UA3 ») ne sera plus mise à jour par Google à partir du 1er juillet 2023. Il est crucial de migrer vos données vers la version modernisée GA4 dès que possible pour conserver un historique complet.
La data dans UA3 ne sera plus traitée par la version gratuite de l’outil à partir du 1er juillet 2023, et par sa version payante (« 360 ») au 1er octobre.
Ce passage de relais n’est pas une surprise. D’abord, parce que Google Analytics 4 est disponible depuis 2020 dans sa version bêta. Ensuite, parce que les updates d’Analytics se succèdent depuis l’acquisition, par Google, de Urchin Software Corporation en 2005, et l’adaptation de l’outil d’analyse maison aux besoins du moteur de recherche.
Collecte des données du site Web et de l’application pour mieux comprendre le parcours du client par le biais d’une analyse unifiée des différents canaux. Ce faisant, il devient possible de traquer un même événement sur des plateformes variées (sites web et applications mobiles)
Changement de paradigme dans GA4. On passe à une logique d’Exploitation des données basées sur les événements réalisés, alors que Universal Analytics s’appuie sur une logique de sessions. Les événements intègrent l’ensemble des variables souhaitées, sous une seule et même bannière.
Inclusion de paramètres de confidentialité qui tiennent compte des besoins légaux en termes de protection des données. Ces fonctionnalités prédictives seront rendues possibles par l’usage du machine learning. En outre, Google Analytics 4 propose d’anonymiser les adresses IP pour un meilleur contrôle des données utilisateurs. Cependant, la remise en cause de GA4 par les autorités de protection des données reste la grande question du jour. Il faudra suivre l’évolution du marché et les différents accords sur le sujet entre l’Europe et les USA.
Intégration directe aux plateformes multimédias pour faciliter les actions réalisées depuis un site web ou une application, y compris Google Ads, pour une optimisation des performances des campagnes et un ROI plus élevé.
Les intégrations directes aux plates-formes médiatiques contribuent à stimuler les actions sur votre site web ou votre application :plus de vues et de segments pour moins de rapports, interface plus intuitive, rapports centrés sur le cycle de vie du client, etc.
Pour une raison simple : dans le domaine de l’analyse de données, on doit s’appuyer sur une période suffisamment longue pour permettre des examens comparatifs avec une période précédente, la préférence allant à l’analyse Year-Over-Year, d’une année sur l’autre.
Fonctionnalités améliorées: GA4 offre de nouvelles fonctionnalités, telles que des rapports de conversion améliorés, une analyse des tendances en temps réel, une mesure de la durée de vie des utilisateurs, une intégration plus facile avec Google Ads et bien plus encore. Et surtout la possibilité de téléverser les données facilement dans Big query
Plus d’options de personnalisation: GA4 offre plus de flexibilité pour personnaliser les données et les rapports, ce qui vous permet de mieux comprendre le comportement de vos utilisateurs.
Prise en charge de l’avenir: Google a clairement indiqué que GA4 était l’avenir de Google Analytics, et que les nouvelles fonctionnalités et améliorations seraient ajoutées exclusivement à GA4 à l’avenir.
Prise en charge des écosystèmes multiplateformes: GA4 est conçu pour être utilisé dans un écosystème multiplateforme, ce qui signifie qu’il est conçu pour fonctionner avec des applications mobiles, des jeux, des sites web, des boutiques en ligne et bien plus encore.
Suivi des données utilisateur plus précis: GA4 utilise des identifiants uniques pour suivre les utilisateurs, ce qui permet un suivi plus précis des interactions utilisateur sur différents appareils et plateformes.
La migration vers GA4 est un processus long et complexe qui demande une certaine expérience. Si vous souhaitez réussir votre mise en place de Google Analytics 4, il est important de bien connaître les objectifs du projet avant tout et partir du bon départ.
Voici quelques étapes clés à suivre pour une migration réussie :
Effectuer une évaluation préliminaire : Avant de commencer la migration, il est important de comprendre les différences entre GA4 et votre configuration actuelle de Google Analytics. Examinez les rapports actuels, les métriques clés et les segments que vous utilisez actuellement, et identifiez ceux que vous souhaitez conserver dans GA4.
Configurer une nouvelle propriété GA4 : Commencez par créer une nouvelle propriété GA4 dans votre compte Google Analytics. Cela vous permettra de collecter des données dans la nouvelle version de Google Analytics sans affecter votre configuration actuelle de Google Analytics.
Mettre à jour les codes de suivi : Une fois que vous avez configuré une nouvelle propriété GA4, vous devez mettre à jour le code de suivi sur votre site web ou application mobile. Utilisez le nouveau code de suivi GA4 pour vous assurer que les données sont collectées correctement.
Définir des objectifs et des événements : Dans le GA4, vous pouvez suivre des événements et définir des objectifs personnalisés. Identifiez les événements que vous souhaitez suivre et définissez des objectifs personnalisés pour mesurer la réussite de votre site web ou application mobile.
Tester la nouvelle configuration : Avant de passer complètement à GA4, testez la nouvelle configuration pour vous assurer que les données sont collectées correctement et que les rapports répondent à vos besoins.
Effectuer la migration complète : Une fois que vous avez testé la nouvelle configuration et que vous êtes satisfait des résultats, effectuez la migration complète en supprimant l’ancienne propriété et en activant la nouvelle propriété GA4.
Suivre les performances : Après la migration, surveillez attentivement les performances de votre site web ou application mobile dans GA4. Assurez-vous que les données sont collectées correctement et que les rapports vous fournissent les informations dont vous avez besoin.
Avec Google Analytics 4, vous disposez d’un allié de taille pour votre marketing digital. Cette solution vous permet de maîtriser vos données et d’évaluer l’efficacité de vos efforts marketing, pour maximiser votre retour sur investissement (ROI). Grâce à notre équipe web expérimentée, vous pouvez rapidement préparer ou accélérer la configuration de GA4, une solution que nous avons étudiée et testée depuis la version Bêta 2020. N’attendez plus pour profiter des avantages de Google Analytics 4 et augmenter la performance de votre marketing digital.