Tirez des conclusions correctes sur la pertinence et la performance de vos pages.

L'analyse des pages ayant un Taux de Rebond élevé nous permet de déceler facilement les pages qui méritent d'être améliorées. Google Analytics nous donne ces informations.                    Cependant, il se base sur un Taux de Rebond qui à nos yeux n’est pas pertinent du tout !

Pour rappel, le Taux de Rebond est la proportion de visiteurs qui ne voient qu’une seule page de votre Site Internet.

Le Taux de Rebond, comme il est paramétré dans Google Analytics, ne différencie pas la visite d'une personne qui y est restée 1 seconde et est repartie aussitôt de la visite, d’un prospect qui a lu la page en entier et y a passé 20 minutes.

En effet, si vous n’avez pas enrichi votre Analytics, les seules interactions trackées sont les pages vues. Mais si vous trackez ce qui se passe sur vos pages (scroll, lecture de vidéos, clics, etc.) votre nombre d’interactions augmentera fortement et votre taux de rebond diminuera énormément.

Cela vous  permettra de baser vos décisions, quant à l’amélioration de la pertinence et de la performance de vos pages, sur des données fiables.

Arrêtez d’investir de l’argent dans ce qui ne fonctionne pas

En nous basant sur un taux de rebond ajusté (et des taux de conversion), nous pouvons comparer la performance de différentes pages de destination en fonction de leur source de trafic.

Certaines sources amènent un fort volume de trafic, mais sont particulièrement mauvaises en termes de taux de rebond et de taux de conversion.